Module de formation : copywriting

Programme

1. Introduction au Copywriting

1.1 Définition et importance du copywriting

• Qu’est-ce que le copywriting ?
• Rôle du copywriting dans le marketing et la communication
• Objectifs et bénéfices du copywriting efficace

1.2. Histoire et évolution du Copywriting

• Évolution des techniques de copywriting
• Influence des grandes campagnes publicitaires historiques

2. Les fondamentaux du Copywriting

2.1 Les principes de base du copywriting

• Les éléments d’un texte convaincant
• Psychologie du lecteur et influence

2.2 Connaître votre audience

• Recherche et segmentation du public cible
• Création de personas et adaptation du message

2.3 Structurer un texte persuasif

• Techniques de structuration (AIDA, PAS, etc.)
• Importance des titres et sous-titres

3. Techniques de rédaction persuasive

3.1 Création de titres accrocheurs

• Techniques pour rédiger des titres percutants
• Importance du titre dans la captation de l’intention

3.2 Développement d’arguments convaincants

• Structure des arguments (preuves, bénéfices, appels à l’action)
• Techniques de persuasion (preuves sociales, autorité, réciprocité)

3.3 Rédaction d’appels à l’action (CTA)

• Création d’appels à l’action efficaces
• Emplacement et formulation des CTA pour maximiser les conversions
• Plan du site (site map)

3.4 Utilisation des émotions et du Storytelling

• Importance des émotions dans le copywriting
• Techniques de storytelling pour engager et convaincre

4. Rédaction pour différents médias

4.1 Copywriting pour le web

• Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• Rédaction de pages de vente, landing pages et articles de bog

4.2 Copywriting pour les réseaux sociaux

• Techniques pour rédiger des posts engageants
• Adaptation du message en fonction des plateformes (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)

4.3 Copywriting pour les publicités

• Création de slogans et d’annonces publicitaires efficaces
• Optimisation pour différents formats (bannières, vidéos, annonces payantes)

4.4 Copywriting pour les e-mails

• Rédaction d’objets et de corps d’e-mail percutants
• Techniques pour améliorer le taux d’ouverture et de conversion

5. Révision et optimisation du contenu

5.1 Techniques de révision et d’affinement 

• Processus de révision pour améliorer la clarté et l’impact
• Utilisation des outils de correction et de révision

5.2 Analyse et test du contenu

• Méthodes pour tester l’efficacité du copywriting (A/B testing)
• Analyse des performances et ajustements basés sur les données

6. Éthique et conformité

6.1 Éthique du copywriting

• Pratique éthiques et transparence
• Éviter les biais, les exagérations et la désinformation

6.2 Conformité légale

• Conformité aux régulations et aux lois sur la publicité
• Droits d’auteur et protection des données