Les slogans publicitaires en copywriting sont des éléments essentiels dans la stratégie de marketing des entreprises. Ils capturent l’essence de la marque en quelques mots et laissent une impression durable sur le public. Mais qu’est-ce qui fait qu’un slogan est mémorable ? Voici un aperçu des secrets derrière les slogans publicitaires qui marquent les esprits.
1. Les secrets
1.1 La simplicité
L’une des caractéristiques principales des slogans mémorables en copywriting est leur simplicité. Un bon slogan doit être facile à comprendre et à retenir. Il ne doit pas nécessiter une réflexion approfondie pour saisir son message.
- Exemple : le slogan de Nike, “Just Do It”, est simple et direct. Il transmet un message fort sans utiliser de mots compliqués.
1.2 La pertinence
Un slogan efficace doit être pertinent par rapport à la marque et à son public cible. Il doit refléter les valeurs de la marque et résonner avec les émotions et les besoins du public.
- Exemple : “Think Different” d’Apple ne parle pas seulement de leurs produits, mais aussi de l’innovation et de la créativité, des valeurs chères à la marque et à ses consommateurs.
1.3 La durabilité
Les meilleurs slogans en copywriting sont ceux qui résistent à l’épreuve du temps. Ils doivent rester pertinents et impactants, même après des années.
- Exemple : “Have a Break, Have a KitKat” est utilisé depuis des décennies et reste toujours aussi efficace.
1.4 L’utilisation de figures de style
Les figures de style, telles que les allitérations, les rimes et les jeux de mots, peuvent rendre un slogan plus attrayant et mémorable.
- Exemple : le slogan de M&M’s, “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands”, utilise une rime qui rend le slogan plaisant à dire et à retenir.
1.5 La promesse
Un bon slogan en copywriting doit faire une promesse ou offrir un bénéfice clair au consommateur. Cette promesse doit être crédible et attrayante.
- Exemple : “Because You’re Worth It” de L’Oréal promet aux consommateurs qu’ils méritent de se sentir bien et de se chouchouter avec des produits de qualité.
1.6 L’originalité
Pour se démarquer, un slogan doit être original et unique. Il doit éviter les clichés et proposer quelque chose de nouveau.
- Exemple : “Finger Lickin’ Good” de KFC est unique et immédiatement associé à la marque, rendant l’expérience de manger leurs produits plus mémorable.
1.7 L’émotion
Les slogans qui suscitent des émotions fortes sont souvent les plus mémorables. Ils peuvent inspirer, motiver, ou même faire sourire.
- Exemple : “I’m Lovin’ It” de McDonald’s évoque des sentiments positifs et de plaisir associés à la consommation de leurs produits.
1.8 La cohérence avec l’identité de la marque
Un slogan doit être cohérent avec l’image et les valeurs de la marque. Il doit s’intégrer harmonieusement dans toutes les communications de la marque.
- Exemple : “The Ultimate Driving Machine” de BMW s’aligne parfaitement avec la perception de BMW en tant que fabricant de voitures de luxe et performantes.
1.9 La clarté
Un slogan doit transmettre son message de manière claire et sans ambiguïté. Évitez les formulations trop compliquées ou les concepts obscurs.
- Exemple : “Save Money. Live Better.” de Walmart est clair et transmet immédiatement les avantages de faire ses achats dans leurs magasins.
1.10 L’appel à l’action
Certains slogans efficaces intègrent un appel à l’action implicite ou explicite, incitant le consommateur à faire quelque chose.
- Exemple : “Open Happiness” de Coca-Cola encourage les consommateurs à associer l’acte de boire du Coca-Cola avec le sentiment de bonheur.
2. Études de cas de slogans mémorables
2.1 Nike: “Just Do It”
Le slogan “Just Do It” de Nike est souvent cité comme l’un des meilleurs slogans de tous les temps. Lancé en 1988, il a su capturer l’essence de la marque Nike et inspire les gens à prendre des actions, quel que soit leur niveau de compétence ou leur sport. La simplicité et l’universalité de ce message ont aidé Nike à se connecter émotionnellement avec ses consommateurs.
2.2 Apple: “Think Different”
Lancé en 1997, “Think Different” était une réponse à la campagne de publicité “Think” d’IBM. Ce slogan a repositionné Apple comme une marque pour les créatifs et les innovateurs, alignant parfaitement le message avec l’identité de la marque. Il a joué un rôle crucial dans le renouveau de l’entreprise sous la direction de Steve Jobs.
2.3 De Beers: “A Diamond is Forever”
Créé en 1947, ce slogan a non seulement transformé l’industrie du diamant mais a aussi changé la perception culturelle des diamants comme symbole de l’amour éternel. Ce slogan a réussi à transformer un produit en une tradition culturelle, montrant la puissance d’un message bien conçu.
3. Les pièges à éviter
3.1 Éviter les clichés
Les slogans doivent éviter les expressions trop banales ou surexploitées qui peuvent sembler génériques ou peu inspirées. La clé est de trouver une nouvelle façon de dire quelque chose de significatif.
3.2 Ne pas être trop long
Un slogan trop long peut être difficile à retenir. Idéalement, il devrait être court et percutant, généralement pas plus de cinq à sept mots.
3.3 Ne pas être trop vague
Un slogan doit être suffisamment spécifique pour transmettre un message clair. Les expressions vagues ou trop générales peuvent échouer à capturer l’attention du public ou à transmettre la valeur unique de la marque.
Conclusion
Créer un slogan publicitaire mémorable en copywriting est un art qui nécessite une combinaison de simplicité, pertinence, durabilité, et originalité. En utilisant des figures de style, en faisant des promesses claires, en évoquant des émotions, et en restant cohérent avec l’identité de la marque, les entreprises peuvent créer des slogans qui résonnent avec leur public et restent gravés dans les mémoires. Les études de cas de Nike, Apple et De Beers montrent comment des slogans bien conçus peuvent transformer une marque et capturer l’imagination des consommateurs. En évitant les pièges courants et en appliquant ces principes, les entreprises peuvent créer des slogans qui non seulement attirent l’attention mais aussi engagent et inspirent leur audience.
